Организация пресс-тура в семейный курорт Grand Chalet Altay

Grand Chalet Altay – пятизвездочный семейный SPA курорт расположенный в живописной «Бирюзовой Катуни» у подножья Тавдинских пещер на берегу реки Катунь всего в 30 минутах от аэропорта Горно-Алтайска. Большую часть территории курорта площадью 86 000 кв.м. занимают хвойный лес и прогулочные дорожки. Протяженность собственной береговой линии – 500 метров.

Архитектурный облик Grand Chalet Altay лаконично вписан в ландшафт местности, подчеркивая красоту окружающей природы и гарантируя приватный и комфортный отдых. Для проживания гостей предусмотрен двухэтажный гостиничный комплекс с 55 номерами различных категорий, включая просторные люксы, а также 21 уютное шале площадью от 52 до 403 кв.м. Дизайн интерьеров выполнен в стиле минимализм с использованием мягких пастельных тонов и натурального дерева. На территории курорта также расположены круглогодичный крытый банный и SPA-комплекс «Кедр и пар» и ресторан авторской алтайской кухни «Сосны».

^БРИФ

По итогам реализованной SEA Company в 2023 году PR-кампании по выводу Grand Chalet Altay на рынок медиаиндекс курорта превысил аналогичный показатель одного из объектов конкурентной группы на 43%.

В рамках новой PR-стратегии на 2024 год была поставлена задача закрепить достигнутые результаты, укрепить отношения с журналистами ведущих федеральных деловых и глянцевых СМИ и продолжить формирование устойчивого интереса к курорту.

Одним из ключевых инструментов продвижения стала серия пресс-туров, направленных на повышение лояльности представителей СМИ через личное знакомство с инфраструктурой Grand Chalet Altay, уровнем сервиса и возможностями для организации премиального отдыха на Алтае. Первый пресс-тур был запланирован на 22–26 апреля 2024 года.

^{РЕАЛИЗАЦИЯ}

Для участия в пресс-туре SEA Company сформировала пул из восьми ведущих федеральных СМИ, охватывающих различные сегменты целевой аудитории курорта: Lenta.ru, Gazeta.ru, OK Magazine, TheVOICE (ранее Cosmopolitan Russia), U Magazine (ранее InStyle Russia), Grazia, а также бортовые журналы «Аэрофлот» и S7.

Программа поездки была выстроена вокруг непосредственного знакомства журналистов с концепцией Grand Chalet Altay. Особое внимание уделялось возможностям курорта для премиального отдыха, гастрономическим предложениям и природным достопримечательностям региона.

SEA Company обеспечила полный цикл организации пресс-тура: взаимодействие с редакциями, согласование участия журналистов, координацию программы совместно с командой курорта и сопровождение участников на протяжении всей поездки.

Для дальнейшей подготовки публикаций представителям СМИ были предоставлены информационные материалы о Grand Chalet Altay и профессиональный фотоконтент. Работа с редакциями продолжилась и после завершения пресс-тура.

^{РЕЗУЛЬТАТ}

Обеспечено личное знакомство журналистов восьми ведущих изданий с Grand Chalet Altay для продвижения курорта среди целевой аудитории.

Показатели эффективности: AVE по итогам пресс-тура составил более 7 млн. руб., индекс OTS более 150 млн. чел., затраты на организацию составили менее 20% от AVE при расчете на основании внутренних расходов по открытой стоимости и менее 7% при учете только прямых расходов.

Проведённый пресс-тур позволил продолжить системную работу по укреплению медиа присутствия Grand Chalet Altay, развитию отношений с ведущими редакциями и формированию имиджа курорта как одного из направлений премиального отдыха на Алтае.