PR-СОПРОВОЖДЕНИЕ ЭКО-КУРОРТА GRAND CHALET ALTAY

Пятизвездочный семейный эко-курорт Grand Chalet Altay расположен в живописной «Бирюзовой Катуни» у подножья Тавдинских пещер на берегу реки Катунь – главной водной артерии Алтая – всего в 30 минутах от аэропорта Горно-Алтайска по Чуйскому тракту. Большую часть территории курорта площадью 86 000 кв.м. занимают хвойный лес и прогулочные дорожки. Протяженность собственной береговой линии – 500 метров.

Для проживания гостей на территории Grand Chalet Altay расположен двухэтажный гостиничный комплекс с 55 номерами различных категорий, включая просторные люксы, а также 21 шале площадью от 52 до 403 кв.м. Гастрономия курорта представлена авторским рестораном сибирской кухни шеф-повара Евгения Масловского. Главная особенность курорта – один из самых больших на Алтае открытый подогреваемый бассейн площадью 940 кв.м. с каскадным водопадом и пневмогидромассажем, зоной принятия солнечных ванн и летним баром.

^БРИФ

Техническое открытие курорта Grand Chalet Altay состоялось 30 декабря 2022 г., когда был открыт корпус с гостиничными номерами и ресторан «Сосны». К началу летнего сезона 2023 г. курорт планировал запуск большей части инфраструктуры, включая шале различной площади и крупнейший на Алтае SPA комплекс.

В январе 2023 года управляющая компания ZONT Hotel Group обратилась к SEA Company за помощью в создании PR-стратегии курорта c последующей её реализации в формате абонентского PR-сопровождения.

К моменту торжественного открытия требовалось сформировать ясное и понятное целевой аудитории PR и маркетинговое позиционирование, выделив курорт от конкурентов. Также было необходимо создать благоприятный имидж в средствах массовой информации, закрепив в сознании потенциальных клиентов неоспоримые преимущества курорта для обеспечения высокой загрузки не только в высокий сезон, но и в межсезонье.

^{РЕШЕНИЕ}

После проведенного сотрудниками SEA Company предварительного аудита проекта было принято решение о начале сотрудничества по комплексному PR-сопровождению, включая формирование годовой PR-стратегии и плана активностей.

^{РЕАЛИЗАЦИЯ}

Подготовительным этапом реализации комплекса услуг стало формирование PR-позиционирования и PR стратегии на 2023 год, включая определение tone of the voice, ключевых сообщений и каналов коммуникации, плана PR и маркетинговых активностей, создание полной пресс-базы.

Реализация стратегии по выводу курорта в 2023 проводилась в несколько этапов, включая: PR-кампанию с анонсированием открытия курорта, включение курорта в программу лояльности ключевых консьерж-агентств, B2B-кампания среди luxury travel advisors, а также продвижение гастрономической карты и событий курорта на ежемесячной основе путем генерации информационных поводов, включения в обзоры федеральных СМИ и региональных СМИ, организации индивидуальных и групповых пресс-визитов, участия в премиях и другое.

В начале 2024 года был сформирован итоговый отчет с показателями за прошедший год и сформирована обновленная PR-стратегия на 2024 год с учетом изменений в конъектуре рынка и поставленных собственником курорта целей.

^{РЕЗУЛЬТАТЫ СОТРУДНИЧЕСТВА}

ЗА 12 МЕСЯЦЕВ 2024

1

Выпущено 78 публикации о курорте в федеральных, региональных и отраслевых СМИ, из которых: 29 редакционных статей, 25 редакционных новостей, 24 редакционных обзоров. Показатель AVE составил 26 102 762 руб.

2

Организовано 2 пресс-тура для федеральных СМИ, участниками которых стали представители Lenta.ru, Газета.ru, Аэрофлот, S7, Grazia, U Magazine, The VOICE, Robb Report, The SYMBOL, OK! Magazine, MyDecor, Woman.ru, Афиша, Аэроэкспресс, Discovery Russia.

3

Обеспечены индивидуальные визиты журналистов и лидеров мнений, среди которых: Robb Report, РБК Стиль, Собака Новосибирск, Salon Interior, Ксения Бородина, Ольга Орлова, Ксения Собчак, Борис и Ирина Зарьковы, Вячеслав Макакаров и другие.

4

Организованы съемки двух выпусков о курорте на YouTube-канале с охватом более 1 млн. чел.

5

Курорт стал победителем двух премий:
- ежегодной федеральной премии в области роскошных путешествий Travel Time Awards 2023 в номинации «Лучшее премиальное шале для семейного отдыха»;
- первой travel-премии «Вояж» журнала Правила Жизни (ex. Esquire) в номинации «Лучший природный отель России».

6

Организовано кросс-маркетинговое сотрудничество с премиальным Pride Wellness Club, автодилером «Рольф» и Московским городским гольф-клубом.

7

Реализована маркетинговая акция совместно с премиальной шоппинг-платформой Elyts.

8

Инициирован и организован гастрольный ужин шеф-повара ресторана курорта Евгения Масловского в московском ресторане SIMACH и обеспечен ответный визит шеф-повара Андрея Каплунова на Алтай.

ЗА 9 МЕСЯЦЕВ 2023

1

Выпущено 64 публикации о курорте в федеральных, региональных и отраслевых СМИ, из которых: 32 редакционные статьи, 18 редакционных новостей, 14 редакционных обзоров. Показатель AVE составил 24 382 400 руб.

2

Курорт стал победителем в 4 премиях:
- «Открытие года в России» по версии премии Travel Time Awards;
- «Лучший SPA-отель России» по версии Национальной гостиничной премии;
- «Лучший российский курорт» по версии журнала Robb Report;
- «Восходящая звезда Сибири» по версии премии «Что где есть в Сибири» журнала Собака.

3

Организовано 2 пресс-тура для федеральных СМИ, участниками которых стали представители Forbes Russia, Robb Report, РБК Стиль, Аэрофлот, Аэрофлот Premium, S7, Новый Очаг, Grazia, Marie Claire, The Voice, Интерфакс Туризм, Men Today, The Symbol, Wday, People Talk, Стольник Екатеринбург.

4

Обеспечены индивидуальные визиты журналистов, среди которых: Российская Газета, Коммерсантъ Стиль, Forbes Russia, Russian Traveler, Собака Новосибирск и другие.

5

Организовано участие курорта в образовательном вебинаре «Открывай Россию с Алеан».

6

Ресторан «Сосны» стал участником гастрономического фестиваля Александра Сысоева «Новые имена», где представил дегустационный сет алтайских специалитетов.