МЕНЮ

Как поддерживать осведомленность о регионе даже при тревел ограничениях

Dresden Marketing GmbH – офис по туризму города Дрездена и региона Эльбланд (Dresden Marketing Board, Visit Dresden Elbland) – культурного и туристического центра Восточной Германии. Расположенный вдоль реки Эльба, Дрезден с давних времен называют «Северной Венецией». Туристов притягивает его величественная архитектура, культура, искусство, живописные винодельни и замки, доступные путешественникам круглый год.

ПРОБЛЕМА

Осенью 2021 года руководство Dresden Marketing GmbH вновь обратилось к SEA Company с просьбой помочь в поддержании осведомленности о жизни города и региона в период действия коронавирусных ограничений и отсутствия прямого авиасообщения. Данная задача обусловлена тем, что туристы из России входят в ТОП-3 национальностей по объему совершаемых туристических поездок в Дрезден. Правительству Дрездена было стратегически важно поддерживать актуальность медиа пространства информацией о туристских возможностях региона для создания эффекта отложенного спроса.

РЕШЕНИЕ

Специалистами SEA Company была разработана поддерживающая PR кампания с размещение нативных статей в нескольких крупных российских медиа. Редакционные (PR) статьи обладают рядом преимуществ перед прямым рекламным размещением, поскольку пишутся журналистами, чье мнение вызывает больше доверия, чем публикации с плашкой «реклама», а сама подача материала выглядит более «живой».

РЕАЛИЗАЦИЯ

Отделом по связям с общественностью и рекламе SEA Company были определены 3 основных темы (направления) пресс-релизов: искусство и культура, кино и виноделие. Под каждую тему был написан отдельный пресс-релиз с актуальной информацией о событиях и возможностях Дрездена и Саксонии.

После утверждения текстовых материалов проектным PR-менеджером был осуществлен питчинг журналистов для последующего выхода редакционных статей по выбранной тематике.

РЕЗУЛЬТАТ

1
Тема виноделия заинтересовала журнал Harpers Bazaar, где в последствии вышла обзорная статья и саксонских винах.
2
Тема кино нашла свое место в журнале Cosmopolitan, который опубликовал материал о Дрездене, как площадке, где снималась культовые голливудские фильмы.
3
Тема искусства и культуры заинтересовала журналистов из крупнейшего женского медиа Woman.ru, которые рассказали о событийном календаре города в своей статьей.
3
Тема искусства и культуры заинтересовала журналистов из крупнейшего женского медиа Woman.ru, которые рассказали о событийном календаре города в своей статьей.
4
Итоговый показатель AVE составил более 45 000 евро, а совокупное прочтение статей – более 110 000 человек.
ПУБЛИКАЦИИ

ХОТИТЕ РАССКАЗАТЬ О СЕБЕ?
ПРОСТО НАПИШИТЕ НАМ!

ПОДЕЛИТЬСЯ КЕЙСОМ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ