МЕНЮ

Продвижение отеля после полной реновации и репозиционирования

Grand Hotel Brioni Pula (Radisson Collection Hotel) расположен в одном из самых живописных и исторических городов Хорватии, на западном побережье полуострова Истрия в Адриатическом море.

Уникальная локация отеля позволяет гостям уединиться от посторонних глаз за густым сосновым лесом и наслаждаться умиротворяющей атмосферой, живописной панорамой моря и островов национального парка Бриуни, которые вдохновили легендарный отель название.

БРИФ

В конце 2021 года Управляющая компания Arena Hospitality Group обратилось к SEA Company с просьбой помочь вывести на рынок исторический отель Brioni в качестве люксового места для отдыха и ретрита. Построенный в 1970-х годах, отель Brioni был одним из самых культовых туристических Мекк бывшей Югославии. В 80-е отель был излюбленным местом президентов и министров европейских, азиатских и африканских стран. Популярные артисты, такие как участники группы Boney M., богатейшие бизнесмены и многие другие знаменитости, желавшие побыть наедине с природой, останавливались в отеле Brioni, чтобы наслаждаться тишиной и мягким средиземноморским климатом. Советские граждане высшего политического звена также любили это место, например, в сосновой роще на территории отеля любил прогуливаться Никита Хрущев.

После распада Югославии и рядя других событий отель Brioni потерял былую славу, его интерьеры сильно устарели, а сам отель получил категорию всего лишь 2 звезды. Однако, в 2022 году отель получил новую жизнь в виде полностью обновленного Grand Hotel Brioni Pula, сохранившего внешнюю архитектуру, напоминающую классическую трилогию Джеймса Бонда. Управляющая компания Arena Hospitality Group провела полномасштабную реновацию, привлекла лучших специалистов со всего мира, чтобы сделать Brioni вновь самым известным и престижным местом на Балканах.

РЕШЕНИЕ

В целях выполнения поставленных задач было принято решение начать сотрудничество по пакету «Постоянное PR-сопровождение» за 2 месяца до официального открытия отеля. Заблаговременная подготовка и анонсирование открытия отеля позволяет начать загружать отель с первых дней его открытия, что является рекомендованным стандартом SEA Company, реализованным также в рамках проекта по открытию первого в России Curio Collection by Hilton в Москве.

РЕАЛИЗАЦИЯ

Первым этапом реализации проекта стало создание полной пресс и маркетинговой базы на английском и русском языках, включая легенду и философию бренда, краткосрочную и долгосрочную PR стратегии по репозиционированию и выводу обновленного бренда Brioni Pula, «зачистку» информационного пространства, где упоминался старый отель низкой категории.

Вторым этапом стало масштабное анонсирование открытия отеля среди средств массовой информации, а также B2B-партнеров. Регулярные встречи с журналистами и последующие публикации в глянцевых и тревел медиа позволили заблаговременно (до начала летнего сезона) рассказать целевой аудитории о совершенно новом и роскошном месте отдыха.

РЕЗУЛЬТАТ

1
Загрузка отеля с первых дней открытия была на забюджетированном уровне.
2
Благодаря активной PR кампании B2B партнеры охотно стали проявлять интерес к отелю и инициировать запросы на сотрудничество для взыскательных туристов.
3
Разработанная PR стратегия помогла избежать двоякого восприятия сегмента отеля и представила бренд среди правильной целевой аудитории.
ПРЕССА О ПРОЕКТЕ

ПЛАНИРУЕТЕ ОТКРЫТЬ НОВЫЙ ОТЕЛЬ ИЛИ ПРОВЕСТИ РЕПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ?
ДОВЕРЬТЕ ЭТО ДЕЛО ПРОФЕССИОНАЛАМ!

ПОДЕЛИТЬСЯ КЕЙСОМ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ