PR-сопровождение бутик-отеля Chekhoff Hotel Moscow
Curio Collection by Hilton
Curio Collection by Hilton
Пятизвездочный Chekhoff Hotel Moscow – первый в России представитель уникального собрания отелей Curio Collection by Hilton, расположенный в самом сердце деловой и культурной жизни столицы, на улице Малая Дмитровка. Здание отеля, построенное в 1891 году по заказу купца А.А. Шешкова, представляет особую историческую ценность. Здесь когда-то жил и создавал свои произведения великий русский писатель Антон Павлович Чехов. По одной из легенд, именно в этих стенах была написана известная на весь мир пьеса «Три сестры».
Для проживания гостям Chekhoff Hotel Moscow доступно 95 комфортабельных номеров 5 категорий: от уютного Comfort до роскошного Chekhoff Suite. На первом этаже расположен авторский ресторан Chekhoff Cafe & Bar, разделенный на 2 пространства. В первом подают блюда классической русской кухни в современном прочтении, а в барной части предлагают авторские напитки от известного московского шеф-бармена Василия Жеглова, а также эксклюзивную винную карту, где каждый напиток подобран профессиональной командой сомелье.
ПРОБЛЕМА
В 2018 году популярный у бизнес-туристов бутик-отель Golden Apple в связи со сменой владельца и управляющей компании был закрыт на полную реновацию и ребрендинг. Открытие обновленного отеля было запланировано на лето 2019 года под новым для России брендом Curio Collection by Hilton, объединяющего уникальные исторические отели по всему миру.
У руководства отеля стояла двойная задача: рассказать целевой аудитории обо всех преимуществах нового для России бренда и донести до постоянных клиентов предыдущего отеля информацию о возвращении их любимого места в обновленном формате.
В январе 2019 года управляющая компания «360 EXECUTIVE HOTEL MANAGEMENT» обратилась к SEA Company с этими задачами.
У руководства отеля стояла двойная задача: рассказать целевой аудитории обо всех преимуществах нового для России бренда и донести до постоянных клиентов предыдущего отеля информацию о возвращении их любимого места в обновленном формате.
В январе 2019 года управляющая компания «360 EXECUTIVE HOTEL MANAGEMENT» обратилась к SEA Company с этими задачами.
РЕШЕНИЕ
В целях реализации поставленных задач, а также после детального знакомства с концепцией будущего отеля, было принято решения начать сотрудничество по пакету «Абонентское PR-сопровождение» в марте 2019 года – за несколько месяцев до технического открытия отеля.
РЕАЛИЗАЦИЯ
Первым этапом реализации проекта стало создание легенды и PR-позиционирования отеля, включая определение tone of the voice, ключевых сообщений и каналов коммуникации, плана PR и маркетинговых активностей.
В рамках второго этапа была создана полная пресс-база, включая имиджевый релиз, релиз об открытии отеля, а также пресс-портреты спикеров.
Третьим этапом стал «прогрев» целевой аудитории через активное анонсирование скорого открытия отеля в федеральных глянцевых СМИ России.
Четвертый и основной этап PR-сопровождения, включающий регулярные публикации СМИ, инициирование визитов лидеров мнений и журналистов, кросс-маркетинговые коллаборации и другие активности классических PR инструментов, начался в июне 2019 года, когда состоялось технические открытие отеля.
В рамках второго этапа была создана полная пресс-база, включая имиджевый релиз, релиз об открытии отеля, а также пресс-портреты спикеров.
Третьим этапом стал «прогрев» целевой аудитории через активное анонсирование скорого открытия отеля в федеральных глянцевых СМИ России.
Четвертый и основной этап PR-сопровождения, включающий регулярные публикации СМИ, инициирование визитов лидеров мнений и журналистов, кросс-маркетинговые коллаборации и другие активности классических PR инструментов, начался в июне 2019 года, когда состоялось технические открытие отеля.
РЕЗУЛЬТАТЫ
ЗА 12 МЕСЯЦЕВ РАБОТЫ
1
Выпущено 58 публикации об отеле в федеральных, региональных и отраслевых СМИ, из которых: 25 редакционных статей, 20 редакционных новостей, 13 редакционных обзоров. Показатель AVEсоставил 9 297 000 руб.
2
Обеспечены индивидуальные визиты журналистов в целях презентации отеля и ресторана, среди которых: TATLER, AD, GQ, Harper’s Bazaar, Cosmopolitan Russia Today, Capital FM, Москва24, RussiaToday, Grazia, Departures, Woman.ru, Marie Claire и другие.
3
Отель включен в перечень рекомендуемых отелей Москвы по версии Louis Vuitton City Guide.
4
Организовано:
- торжественное открытие отеля при участии глянцевых СМИ, включая разработку концепции, подбор артистов и техническое сопровождение;
- бизнес-завтрак журнала AD для ведущих дизайнеров из Италии в ресторане отеля;
- fashion-съемки журнала TATLER в интерьерах отеля;
- серия интервью OK Magazine и MAXIM с представителями шоу-бизнеса в ресторане отеля;
- фотоконкурс National Geographic Russia в ресторане отеля;
- собственное вечернее мероприятие серии Curious Fridays с привлечением РБК в качестве информационного партнера.
- торжественное открытие отеля при участии глянцевых СМИ, включая разработку концепции, подбор артистов и техническое сопровождение;
- бизнес-завтрак журнала AD для ведущих дизайнеров из Италии в ресторане отеля;
- fashion-съемки журнала TATLER в интерьерах отеля;
- серия интервью OK Magazine и MAXIM с представителями шоу-бизнеса в ресторане отеля;
- фотоконкурс National Geographic Russia в ресторане отеля;
- собственное вечернее мероприятие серии Curious Fridays с привлечением РБК в качестве информационного партнера.
5
Отель стал партнером:
- программы лояльности Alfa Private Banking.
- выставки работ Марка Шагала, представленной в музее «Новый Иерусалим»;
- церемонии вручения ежегодной премии в области путешествий National Geographic Traveler Awards 2019.
- программы лояльности Alfa Private Banking.
- выставки работ Марка Шагала, представленной в музее «Новый Иерусалим»;
- церемонии вручения ежегодной премии в области путешествий National Geographic Traveler Awards 2019.
ПРЕССА О ПРОЕКТЕ
ОТКРЫВАЕТЕ НОВЫЙ ОТЕЛЬ ИЛИ КУРОРТ?
ОТПРАВЬТЕ ЗАЯВКУ НА БЕСПЛАТНУЮ КОНСУЛЬТАЦИЮ ПО PR-СОПРОВОЖДЕНИЮ!
ПОДЕЛИТЬСЯ КЕЙСОМ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ