МЕНЮ
30 МАРТА 2019

Информационный поиск в 2019 году

Развитие Интернета и поисковых технологий происходит значительно стремительнее, чем это предполагалось всего лишь 10 лет назад.

В 2009 году мало кто всерьез воспринимал первые попытки информационного гиганта Google закрепиться на российском рынке. Да и самой компании, судя по качеству поиска тех лет, было все равно на Российский рынок. Есть представительство, и этого достаточно. Но все начало меняться уже в 2013 году:
1
Продажи смартфонов и других мобильных устройств берут новые высоты. В большинстве операционных мобильных систем по умолчанию установлен Google-поиск. В каждом устройстве на платформе Android по умолчанию работает не только Google-поиск, но и магазин приложений, карты и другие популярные сервисы этой компании.
2
Google начинает активную рекламную кампанию в нашей стране. Окей, Гугл.
3
Именно в 2013 году Google внедряет новый алгоритм поиска в России — Колибри. Но тогда об этом нигде не говорилось официально. Просто качество поиска стало заметно лучше. Google уже умел выдавать грамотную выдачу по информационным запросам, а с выходом Колибри улучшил и коммерческий поиск, как на десктопных устройствах, так и в мобильном поиске.
А теперь самое интересное — по данным ресурса http://gs.seo-auditor.com.ru в декабре 2010 году доля Яндекса в информационном поиске составляла 56,7%, Google — 32,6%. Спустя 9 лет картина стала совсем другой — 40,58% у Яндекса, и 56,09% у Google. Почему так произошло?

Сотрудники Яндекса дают наилучшую оценку событий — в 2009 не смогли предвидеть то, что мобильные устройства захватят мир, а Google так быстро окажется впереди. Хотя еще в то время технический директор Яндекса Илья Сегалович говорил, что Google просто не пустит Яндекс в свою экосистему. Что и произошло в итоге.
Более того:

— Разработка собственного Яндекс Браузера началась слишком поздно, он вышел на 4 года позже Google Chrome.
— У Яндекса не оказалось экосистемы аналогичной Android или IOS, куда бы он смог встроить свой поиск или свои сервисы.
— Сверхудачное партнерство с Mozilla Firefox закончилось еще в 2010-м году.
В итоге:

— Борьба за мобильный поиск полностью проиграна.
— Война за пользователей десктопов продолжается, явного перевеса у сторон нет.
— Уволен руководитель отдела поиска Яндекса Александр Садовский, который работал в компании с 2001 года.
— Иск в ФАС против компании Google.

Андромеда и Page Rank

В конце 2018 года компании представили новые поисковые алгоритмы — Яндекс анонсировал «Андромеду», а Google — Page Rank. И вот, что интересно, в описании Андромеды не сказано ни слова о том, какие улучшения произойдут с поисковым алгоритмом. Андромеда строится на трех столпах:
1
Значительно улучшенная база быстрых ответов прямо в поисковой строке браузера.
2
Выбор источников и метки. Теперь Яндекс присваивает самым трастовым и надежным ресурсам специальные значки, по которым пользователь может сориентироваться, стоит ли данный ресурс посещения.
3
Яндекс Коллекции. Сервис предлагает сохранять находки, чтобы в будущем они превращались в коллекции – фото, видео, музыка, отдельные страницы.

Также было улучшено взаимодействие поисковой системы с Яндекс Маркетом. В коммерческих запросах Яндекс чаще ссылается на карточки товаров из Маркета.

Дополнительно отметим, что выпуском сервиса Яндекс Коллекции компания продолжает работу по агрегированию и структурированию контента. Большинство таксопарков работают с Яндекс Такси. Многие ремонтные бригады сотрудничают с сервисом Яндекс Мастер. Теперь миллионам пользователей Яндекс предлагает создавать собственные коллекции контента.

В отличие от Андромеды, Page Rank четко определяет свое назначение — в его основе алгоритма — искусственный интеллект, который работает с поведенческими факторами на таком уровне, что сможет определять качество страниц не хуже, а то и лучше, чем человек. Если пристально рассмотреть главный поисковый алгоритм Google — Колибри, то обнаружим, что в его структуре каждый элемент отвечает за определенную функцию:

  1. Panda — алгоритм борьбы с некачественными текстами.
  2. Penguin — алгоритм борьбы с некачественными ссылками.
  3. Pigeon — алгоритм локального поиска.
  4. Mobile-first — алгоритм, который оценивает качество мобильной версии сайта.
  5. Payday — алгоритм, разработанный для борьбы с «переспамленными запросами».
  6. Top Heavy — алгоритм, понижающий в выдаче ресурсы, на страницах которых слишком много рекламного контента.
  7. Pirate — алгоритм, призванный бороться с нарушением авторских прав.
  8. Rank Brain — алгоритм, который с помощью которого Google пытается воссоздать искусственный интеллект.

Таким образом, видно, что Яндекс и Google поменялись местами — если раньше Яндекс при показе и разборе новых алгоритмов уделял много времени техническим деталям, то сейчас все, что известно про Андромеду, говорит о том, что алгоритм в первую очередь направлен на работу с контентом и улучшением качества опыта работы с сервисами Яндекса тех людей, которые уже являются пользователями поисковой системы. Яндекс строит свою экосистему — то, что ранее сделал Google. Который теперь, с готовой экосистемой и прикрытым тылом, будет спокойно совершенствовать поисковые технологии.

Как мы можем использовать «разборку» поисковых систем в своих целях?

Очень просто. Необходимо работать над сайтом, учитывая особенности каждой поисковой системы — оптимизировать ресурс под Яндекс и Google, при этом работая с максимально возможным количеством сервисов, которые они предоставляют — Яндекс Справочник, Google Бизнес, Яндекс Маркет, Google Merchant Center, Яндекс Коллекции, Яндекс Мастер, Яндекс Услуги, Яндекс Такси.

Несмотря на описанное выше, Яндексу по-прежнему принадлежит немного менее половины всего трафика в Рунете. И если компания выучила урок, который ей преподнесла Google, эта цифра вряд ли станет заметно меньше.
ПОДЕЛИТЬСЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ