EN
RU
19 ФЕВРАЛЯ 2019

Какой тип рекламы Яндекс вам больше подойдет:
Контекстная реклама или РСЯ?

Современный интернет-маркетинг состоит из нескольких ключевых направлений:
Тизерные сети
Поисковое продвижение (SEO)
Контекстная реклама
Медийная реклама
Таргетированная реклама
Реклама в прайс-агрегаторах
Email-маркетинг
1
2
3
4
5
6
7
У каждого инструмента свои особенности, сильные и слабые стороны. Вместе они образуют мощный комплекс средств продвижения любого бизнеса в Интернете.

Сейчас мы более развернуто поговорим про контекстную рекламу. Это один из главных digital-инструментов, а также основной источник дохода таких компаний, как Яндекс и Google.

Существует 2 вида контекстной рекламы – показ рекламных объявлений в поисковой выдаче и реклама на сайтах партнеров поисковых систем. К первому виду относятся Яндекс Директ и Google Adwords. Ко второму – Яндекс РСЯ и Google КМС (контекстно-медийная сеть).

Специально для вашего удобства мы подготовили табличку со сравнением данных инструментов.
Реклама в поисковой выдачеРеклама на сайтах партнеров
Как можно увидетьВыдача в поиске после ввода запросаОтображение баннеров на популярных интернет-ресурсах, мобильных приложениях, приложениях Smart TV и в видео (все площадки – партнеры Яндекса и Google)
Критерий показаПользователь должен ввести в поиск часть ключевого слова или ключевое слово полностьюКлючевые слова определяют тематику интересов. Если пользователь посещал сайты с туризмом и ключевые слова в вашей рекламной кампании соответствуют данной сфере, пользователь увидит рекламу
Средняя цена кликаДороже чем в РСЯ и зависит от тематики. Средняя цена за спец. размещение (первые 4 строки в Яндексе) 40 – 80 рублей за кликСредняя цена клика для охвата 80% по ключевому слову 15 – 20 рублей, но в целом можно обходиться и ценой в 7 – 10 рублей за клик
Среднее значение CTR (отношение кликов к показам, умноженное на 100%)От 5% и выше, в зависимости от настроек кампанииОт 0,3%
Клики и показы
Среднее количество кликов и показов у РСЯ больше в разы, но и целевой аудитории меньше. РСЯ может хорошо подходить для раскрутки бренда, однако, всё зависит от настроек кампании, рекламного предложения в баннере, самой картинки, целевой ссылке, уникальности предложения и т. д. У контекстной рекламы показов и кликов меньше, но при правильном подборе ключевых слов, тексте рекламного объявления и составлении списка минус-фраз, можно добиться очень высокой эффективности кампании: получать максимально целевую аудиторию.
БюджетВозможность оптимизации расходов с помощью разных инструментов (цена за клик, редактирование ключевых слов и объявлений). Минимальный суточный бюджет 300 р.Как правило тратит весь суточный бюджет. Возможностей оптимизации меньше. Минимальный суточный бюджет 300 р.
Невооруженным глазом видно, что каждый инструмент хорош в зависимости от тех задач, которые стоят перед запуском рекламы. Если срочно нужны продажи, и вы хотите получить как можно более целевой трафик, включаем Яндекс Директ или Google Adwords. Если хотим повысить общий awareness бренда или конкретного товара, ваш выбор – Яндекс РСЯ. Отметим также, что мы не любим Google КМС, потому что сайты, на которых они крутят рекламу, намного хуже качеством, чем в Яндекс РСЯ. Это последствия еще тех времен, когда Google платил большую комиссию за переходы с сайтов партнеров, и огромное количество вебмастеров бросились клепать сайты под эту партнерку. Со временем гайки закрутили, выплаты понизили, но эти сайты так и остались в КМС.

Каждый инструмент может как принести пользу, так и нанести вред. Главное – знать, когда и в каких случаях их необходимо использовать.
ПОДЕЛИТЬСЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
• РАСКРУТКА ГОСТИНИЦЫ: СОВЕТЫ МЕЖДУНАРОДНЫХ ЭКСПЕРТОВ
Статьи
• ОРГАНИЗАЦИЯ МАССОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ В МОСКВЕ
Статьи
• КАК ВЫБРАТЬ ЛУЧШЕЕ ПИАР АГЕНТСТВО МОСКВЫ
Статьи
Tilda Publishing
ПОСМОТРЕТЬ ВСЕ НОВОСТИ