PR-СОПРОВОЖДЕНИЕ РЕСТОРАННО-ГОСТИНИЧНОГО ХОЛДИНГА WEFAMILYGROUP

WeFamilyGroup – коллекция дизайнерских отелей и авторских ресторанов, расположенных в Тамбовской и Владимирской областях. На сегодняшний день WFG владеет и управляет более 20 ресторанными проектами, а также пятью независимыми четырёхзвёздочными отелями в двух регионах России: 2 в городе Мичуринск (бутик-отель «Гостиный двор» 16 номеров и дизайнерский отель Gerasimov 34 номера), 2 объектами в Тамбове (гостиница «Театральная» 34 номера и парк-отель PLES 34 номера), а также дизайн отелем "Муром" на 38 номеров во Владимирской области.

Каждый ресторан и отель WFG уникален, но все они объединены единой философией автора проектов – «третье пространство», когда проект создаётся в первую очередь для горожан. Создавая проекты, WFG ориентируется на создание качественной и современной городской инфраструктуры, как новых точек притяжения.

^{ПРОБЛЕМА}

В феврале 2022 года совладелица WeFamilyGroup обратилась к SEA Company за консультацией по созданию гостиничной управляющей компании, т.к. количество отелей ежегодно увеличивалось и выходило за рамки одного региона. Всё это требовало централизованного управления без ущерба концепции каждого проекта. Кроме того, на момент обращения информация о проектах группы и регионах их расположения, как туристического направления, практически отсутствовало в медиапространстве и B2B каналах продаж.

^{РЕШЕНИЕ}

После предварительно проведенного сотрудниками SEA Company аудита всех объектов было принято решение о начале сотрудничества по комплексному PR-сопровождению, а также созданию маркетинговых и пресс материалов по каждому объекту. Также пакет был расширен дополнительными активностями, направленными на работу с B2Bканалами продаж. Комплексный подход поможет сконцентрироваться на первостепенных задачах и попутно, собрав недостающие материалы и стратегии, привести всё к единому знаменателю в виде правильно упакованной, с маркетинговой точки зрения, компании с единым и понятным для целевой аудитории PR-позиционированием.

^{РЕАЛИЗАЦИЯ}

Первым стратегическим этапом решения поставленных задач стало создание «с нуля» всех маркетинговых и пресс-материалов о гостиничных проектах WFG, включая разработку контента и дизайн презентаций, написание имиджевых пресс-релизов, анализ текущего фотобанка отелей и инициирование проведения дополнительных фотосъемок, структурирование и наполнение контентом дополнительных услуг, предлагаемых отелями.

На втором этапе была выработана краткосрочная многоступенчатая стратегия продвижения, позволяющая оперативно вносить корректировки по мере её реализации. Важным пунктом стала разработка нового продукта отелей – маршрута выходного дня «Мичуринск - Тамбов», включающий проживание в отелях WFG, а также трансферное и экскурсионное обслуживание с помощью, созданной на базе отелей консьерж-службы.

На третьем этапе началась реализация стратегии, включая B2C и B2B-продвижение.

^{РЕЗУЛЬТАТЫ СОТРУДНИЧЕСТВА}

ЗА ПЕРВЫЕ 5 МЕСЯЦЕВ 2024 ГОДА

Обеспечен выход 24 публикаций, среди которых: 7 редакционных статей, 1 интервью, 10 редакционных новостей, 6 редакционных обзоров. Общий показатель AVE составил 6 257 000 руб.

Организовано:

1 бизнес пресс-тур для федеральных СМИ в Мичуринск и Тамбов, участниками которого стали: BusinessFM, РБК Недвижимость, Интерфакс Недвижимость Строительная газета.
5 индивидуальных визитов СМИ среди которых были представители: Men Today, РБК Стиль, AeroflotPremium, Иван Глушков (СОЛЬ).

Обеспечена интеграция совладелицы WeFamilyGroup Марины Старчиковой спикером форума по развитию ресторанного бизнеса RestaurantWeek 2024.

Вновь проведена PR-акция с персональным вручением пасхальных куличей 50 ведущим журналистам ключевых федеральных СМИ в целях повышения лояльности к бренду.

Два отеля WeFamilyGroup стали финалистом премий Russian Hospitality Awards в номинациях «Лучший дизайн отель» с отелем «Муром» и «Лучший исторический отель» с бутик-отелем «Гостиный двор».

ЗА 12 МЕСЯЦЕВ 2023 ГОДА

Обеспечен выход 65 публикаций, среди которых: 20 редакционных статей, 5 интервью, 21 редакционных новостей, 19 редакционных обзоров. Общий показатель AVE составил 20 271 200 руб.

Организовано:

4 пресс-тура для федеральных СМИ в Мичуринск, Тамбов и Муром, участниками которых стали: ForbesRussia, Lenta.ru, Газета.ru, Men Today, Аэрофлот Premium, Grazia, МосквичMAG, People Talkk, Аэрофлот, HELLO!, ВОЯЖ, Мослента, Psychologies, WDay, Стольник,
5 индивидуальных визитов СМИ среди которых были представители: Russian Traveler, Men Today, РБК Стиль
1 блог-тур с участием российских тревел блогеров.

Forbes Russia записал интервью в формате подкаста с идеологом и совладелицей WFG Мариной Старчиковой об истории компании с последующим широкомасштабным анонсированием на всех площадках Forbes, включая семь социальных сетей издания.

Проведена первая PR-акция с персональным вручением пасхальных куличей 50 ведущим журналистам ключевых федеральных СМИ в целях повышения лояльности к бренду.

Обеспечена интеграция совладелицы WeFamilyGroup Марины Старчиковой спикером мероприятий:

Forbes Woman Summit в первой сессии саммита «Женщины, которые управляют бизнесом по всей России и развивают регионы», модератором сессии стала Юлия Варшавская, главный редактор Forbes Woman и Forbes Life
Российского туристического форума «Путешествуй!» в открытом диалоге «Создание точек притяжения: новые подходы к развитию туризма и гостиничного бизнеса».
Конференции КоммерсантЪ: "Редевелопмент: новая история", где представила доклад на тему «Редевелопмент городской инфраструктуры с презентацией отелей WFG.

Разработан и запущен авторский квест-тур «Тайная гостиного двора».

WeFamilyGroup стал финалистом премий:

«Сделано в России — 2023» в номинации «Путешествия» журнала Сноб.
Russian Hospitality Awards в номинациях «Лучший дизайн отель» с проектом парк-отель PLES и «Лучший мини-отель» с проектом бутик-отеля «Гостиный двор»

ЗА 9 МЕСЯЦЕВ 2022 ГОДА

Подписаны контракты и запущены продажи у ведущих туроператоров России.

Обеспечен выход 56 публикаций, среди которых: 25 редакционных статей, 4 интервью, 19 редакционных новостей, 8 редакционных обзоров. Общий показатель AVE составил 14 786 200 руб.

Организовано 3 ознакомительных тура:

для ведущих туроператоров России в Мичуринск и Тамбов, среди которых: TEZ Tour, Pegas Touristik, Alean, Intourist, PAC Group, ПАКС
для MICE-заказчиков в Мичуринск и Тамбов, среди которых: Росатом, Shell, СМП, Фонда развития промышленности РФ, ПРОДО, Комбинат "Клинский", ALTASALUS.
для ведущих туроператоров России в Муром, среди которых: Алеан, Интурист, ПАКС, Space Travel, Аэроклуб, UTS Russia, Клуб путешественников Михаила Кожухова.

Организовано 3 пресс-тура для федеральных СМИ в Мичуринск, Тамбов и Муром, участниками которых стали: Ведомости, РБК Стиль, Интерфакс, бортовые журналы Аэрофлот, Аэрофлот Premium, S7 и R Flight, Marie Claire, TheSymbol, Grazia, Discovery Russia, Мослента.

Отель Gerasimov вошел в ТОП-3 лучших городских отелей России по версии премии Russian Traveler Awards.

Маршрут «Мичуринск-Тамбов», был включен в путеводитель для VIP-гостей всероссийского форума "Среда для жизни - 2022".

Организовано торжественное открытие первого отеля группы за пределами домашнего региона.

ПРЕССА О ПРОЕКТЕ