АБОНЕНТСКОЕ PR-СОПРОВОЖДЕНИЕ ОТЕЛЕЙ И РЕСТОРАНОВ WFG COLLECTION

WFG Collection – коллекция дизайнерских отелей и авторских ресторанов, расположенных в Тамбовской и Владимирской областях. На сегодняшний день WFG владеет и управляет более 20 ресторанными проектами, а также пятью независимыми четырёхзвёздочными отелями в двух регионах России: 2 в городе Мичуринск (бутик-отель «Гостиный двор» 16 номеров и дизайнерский отель Gerasimov 34 номера), 2 объектами в Тамбове (гостиница «Театральная» 34 номера и парк-отель PLES 34 номера), а также дизайн отелем "Муром" на 38 номеров во Владимирской области.

Каждый ресторан и отель WFG уникален, но все они объединены единой философией автора проектов – «третье пространство», когда проект создаётся в первую очередь для горожан. Создавая проекты, WFG ориентируется на создание качественной и современной городской инфраструктуры, как новых точек притяжения.

^{ПРОБЛЕМА}

В феврале 2022 года совладелица WFG Collection обратилась к SEA Company за консультацией по созданию гостиничной управляющей компании, т.к. количество отелей ежегодно увеличивалось и выходило за рамки одного региона. Всё это требовало централизованного управления без ущерба концепции каждого проекта. Кроме того, на момент обращения информация о проектах группы и регионах их расположения, как туристического направления, практически отсутствовало в медиапространстве и B2B каналах продаж.

^{РЕШЕНИЕ}

После предварительно проведенного сотрудниками SEA Company аудита всех объектов было принято решение о начале сотрудничества по абонентскому PR-сопровождению, а также созданию маркетинговых и пресс материалов по каждому объекту. Также пакет был расширен дополнительными активностями, направленными на работу с B2Bканалами продаж. Комплексный подход помогает сконцентрироваться на первостепенных задачах и параллельно, собрав недостающие материалы и стратегии, привести всё к единому знаменателю в виде правильно упакованной, с маркетинговой точки зрения, компании с единым и понятным для целевой аудитории PR-позиционированием.

^{РЕАЛИЗАЦИЯ}

Первым стратегическим этапом решения поставленных задач стало создание «с нуля» всех маркетинговых и пресс-материалов о гостиничных проектах WFG, включая разработку контента и дизайн презентаций, написание имиджевых пресс-релизов, анализ текущего фотобанка отелей и инициирование проведения дополнительных фотосъемок, структурирование и наполнение контентом дополнительных услуг, предлагаемых отелями.

На втором этапе была выработана многоступенчатая стратегия продвижения, позволяющая оперативно вносить корректировки по мере её реализации. Важным пунктом стала разработка нового продукта отелей – маршрута выходного дня «Мичуринск - Тамбов», включающий проживание в отелях WFG, а также трансферное и экскурсионное обслуживание с помощью, созданной на базе отелей консьерж-службы.

На третьем этапе началась реализация стратегии, включая B2C и B2B-продвижение.

^{РЕЗУЛЬТАТЫ СОТРУДНИЧЕСТВА}

ЗА 9 МЕСЯЦЕВ 2025 ГОДА

Инициирован выход 70 публикаций в СМИ, среди которых: 16 редакционных статей, 1 интервью, 30 редакционных новостей, 19 редакционных обзоров, 2 ТВ-выхода. Общий показатель AVE составил 15 874 360 руб.

Организовано:

1 пресс-тур для федеральных СМИ с целью презентации новой арт-резиденции «Голос. Движение. Пространство» при участии актрисы театра и кино Елены Морозовой. Участниками тура стали представители ведущих СМИ, среди которых: Коммерсантъ Weekend, Большой город, Аэрофлот, MyDecor, GRAZIA, Robb Report, Timeout;
3 индивидуальных визита СМИ среди которых были представители: Афиша Рестораны, Lenta.ru, Коммерсантъ;
2 съемки проекта Первого канала «Повара на колесах» в ресторанах WFG Collection в Тамбове и Муроме при участии шеф-поваров ресторанов MARFA, Буфет и кафе Утро-Вечер. Обе программы вышли в эфир в сентябре 2025 года.

Ресторан Shamparen был удостоен премии «Выбор Афиши» от авторитетного гастрономического издания «Афиша Рестораны» и стал 5 региональным проектом в России, удостоенным этим почетным знаком.

Реализована интеграция WFG Collection в летний фестиваль «Пикник Афиши», который прошел 21 июня в Москве и собрал более 30 000 посетителей. WFG Collection в кобрендинге с «Афишей Путеводители» представили гостям фестиваля аудиоспектакль и перфоманс на кровати «Путь домой». Постановщиками перфоманса выступили Елена Морозова – заслуженная артистка России, лауреат престижных премий в области театрального и киноискусства, а также Сергей Фишер – выпускник ГИТИСа, актер театра и кино, профессиональный актер дубляжа.

Обеспечено участие журналистов ведущих федеральных бизнес и глянцевых изданий в мероприятии «Квартирник» в честь запуска нового проекта холдинга - культурных апартаментов 22 art’a в Хамовниках. Среди гостей были: Forbes, Robb Report, Men Today, Коммерсантъ Weekend, TheDay, Timeout и другие.

Проведена традиционная PR-акция в рамках которой редакциям ведущих глянцевых и деловых СМИ были переданы мичуринские яблоки от WFG Collection. Было поздравлено более 30 редакций, среди которых: РБК, Gazeta.ru, Russian Traveler, Robb Report, Men Today, Grazia, TheVOICE, TheSymbol, Marie Claire, TheDay, Forbes, Афиша, MyDecor и другие.

ЗА 12 МЕСЯЦЕВ 2024 ГОДА

Инициирован выход 100 публикаций в СМИ, среди которых: 27 редакционных статей, 4 интервью, 36 редакционных новостей, 24 редакционных обзора, 9 комментариев. Общий показатель AVE составил 21 015 252 руб.

Организовано:

2 пресс-тура для федеральных СМИ в Мичуринск и Тамбов, участниками которого стали: Forbes, Business FM, РБК Недвижимость, Интерфакс Недвижимость, Строительная газета, Аэрофлот, Robb Report, U Magazine, Buro., OK!, Discovery Russia, TheVOICE;
14 индивидуальных визитов СМИ среди которых были представители: Men Today, TheVOICE, РБК Стиль, Aeroflot Premium, Иван Глушков (СОЛЬ), Timeout, Robb Report, Татар информ, Дорогое удовольствие, Гастроном;
съемки 2 видео об отелях в Мичуринске и Тамбове на популярном Youtube-канале «Между делом», каждый из которых набрал более 1 млн. просмотров;
кросс-маркетинговое сотрудничество с детским издательским домом «Ламинария» на период новогодних праздников.

Обеспечена интеграция совладелицы WFG Collection Марины Старчиковой спикером 7 мероприятий, среди которых:

форум по развитию ресторанного бизнеса RestaurantWeek 2024;
конференция по загородной недвижимости «Загородные отели: управление, маркетинг, сервис»;
ПИР ЭКСПО;
мозговой штурм лаборатории Noôdome по развитию малых территорий «Большое в малом»;
конференция PRO Реновация & Девелопмент;
Российский Туристический Форум «Путешествуй»;
форум по устойчивому развитию «ProСтранствия».

Отели WFG Collection стали финалистами и победителями в премиях:

Отель «Муром» - финалист премии Russian Hospitality Awards в номинации «Лучший дизайн отель»;
Бутик-отель «Гостиный двор» - финалист премии Russian Hospitality Awards в номинации «Лучший исторический отель»;
Бутик-отель «Гостиный двор» - финалист премии Russian Traveler Awards в номинации «Лучший бутик-отель»;
Бутик-отель «Гостиный двор» - победитель фестиваля геобрендов «Земля Открытий» в номинации «Наше гостеприимство».

С целью повышения лояльности к бренду вновь была проведена PR-кампания с персональным вручением пасхальных куличей 50 журналистам ключевых федеральных СМИ.

ЗА 12 МЕСЯЦЕВ 2023 ГОДА

Инициирован выход 65 публикаций, среди которых: 20 редакционных статей, 5 интервью, 21 редакционных новостей, 19 редакционных обзоров. Общий показатель AVE составил 20 271 200 руб.

Организовано:

4 пресс-тура для федеральных СМИ в Мичуринск, Тамбов и Муром, участниками которых стали: Forbes Russia, Lenta.ru, Газета.ru, Men Today, Аэрофлот Premium, Grazia, Москвич MAG, Peopletalk, Аэрофлот, HELLO!, ВОЯЖ, Мослента, Psychologies, WDay, Стольник;
5 индивидуальных визитов СМИ среди которых были представители: Russian Traveler, Men Today, РБК Стиль;
1 блог-тур с участием российских тревел блогеров.

Forbes Russia записал интервью в формате подкаста с идеологом и совладелицей WFG Мариной Старчиковой об истории компании с последующим широкомасштабным анонсированием на всех площадках Forbes, включая семь социальных сетей издания.

Проведена первая PR-акция с персональным вручением пасхальных куличей 50 ведущим журналистам ключевых федеральных СМИ в целях повышения лояльности к бренду.

Обеспечена интеграция совладелицы WFG Collection Марины Старчиковой спикером 3 мероприятий, среди которых:

Forbes Woman Summit в первой сессии саммита «Женщины, которые управляют бизнесом по всей России и развивают регионы», модератором сессии стала Юлия Варшавская, главный редактор Forbes Woman и Forbes Life;
Российского туристического форума «Путешествуй!» в открытом диалоге «Создание точек притяжения: новые подходы к развитию туризма и гостиничного бизнеса»;
Конференции КоммерсантЪ: "Редевелопмент: новая история", где представила доклад на тему «Редевелопмент городской инфраструктуры с презентацией отелей WFG.

Разработан и запущен авторский квест-тур «Тайная гостиного двора».

Отели WFG Collection стали финалистами 2 премий:

«Сделано в России — 2023» в номинации «Путешествия» журнала Сноб;
Russian Hospitality Awards в номинациях «Лучший дизайн отель» с проектом парк-отель PLES и «Лучший мини-отель» с проектом бутик-отеля «Гостиный двор».

ЗА 9 МЕСЯЦЕВ 2022 ГОДА

Подписаны контракты и запущены продажи у ведущих туроператоров России.

Инициирован выход 56 публикаций, среди которых: 25 редакционных статей, 4 интервью, 19 редакционных новостей, 8 редакционных обзоров. Общий показатель AVE составил 14 786 200 руб.

Организовано 3 ознакомительных тура:

для ведущих туроператоров России в Мичуринск и Тамбов, среди которых: TEZ Tour, Pegas Touristik, Alean, Intourist, PAC Group, ПАКС;
для MICE-заказчиков в Мичуринск и Тамбов, среди которых: Росатом, Shell, СМП, Фонда развития промышленности РФ, ПРОДО, Комбинат "Клинский", ALTASALUS;
для ведущих туроператоров России в Муром, среди которых: Алеан, Интурист, ПАКС, Space Travel, Аэроклуб, UTS Russia, Клуб путешественников Михаила Кожухова.

Организовано 3 пресс-тура для федеральных СМИ в Мичуринск, Тамбов и Муром, участниками которых стали: Ведомости, РБК Стиль, Интерфакс, бортовые журналы Аэрофлот, Аэрофлот Premium, S7 и R Flight, Marie Claire, TheSymbol, Grazia, Discovery Russia, Мослента.

Отель Gerasimov вошел в ТОП-3 лучших городских отелей России по версии премии Russian Traveler Awards.

Маршрут «Мичуринск-Тамбов», был включен в путеводитель для VIP-гостей всероссийского форума "Среда для жизни - 2022".

Организовано торжественное открытие первого отеля группы за пределами домашнего региона.