МЕНЮ

ПРОДВИЖЕНИЕ КОЛЛЕКЦИИ ДИЗАЙНЕРСКИХ ОТЕЛЕЙ WFG

WFG – коллекция дизайнерских отелей, расположенных в одном из самых экологичных регионов России – Тамбовской области. На сегодняшний день WFG владеет и управляет 2 гостиницами в купеческом городе Мичуринск (бутик-отель «Гостиный двор» 16 номеров и дизайнерский отель Gerasimov 34 номера) и 2 объектами в Тамбове (гостиница «Театральная» 34 номера и парк-отель PLES 34 номера).

Каждый отель уникален, но все они объединены единой философией автора проектов – «третье пространство», когда отель в первую очередь открывается для горожан, куда местным жителям хочется прийти после работы на ужин или попить кофе, провести встречу с друзьями или близкими, уединиться в лобби за прочтением книги или посетить одно из проводимых гостиницами мероприятий.

ПРОБЛЕМА

В феврале 2022 года владельцы отелей WFG обратились к SEA Company за консультацией по созданию управляющей компании, т.к. количество отелей ежегодно увеличивается и скоро выйдет за рамки одного региона. Всё это уже сейчас требует централизованного управления без ущерба концепции каждого отеля. Кроме того, на момент обращения информация об отелях и регионе их расположения, как туристической дестинации, практически отсутствовало в медиапространстве и B2B каналах продаж.

РЕШЕНИЕ

После предварительно проведенного сотрудниками SEA Company аудита всех объектов было принято решение о начале сотрудничества по комплексному PR-сопровождению, а также созданию всех маркетинговых и пресс материалов по каждому объекту. Также пакет был расширен дополнительными активностями, направленными на работу с B2B каналами продаж. Такое решение помогло сконцентрироваться на первостепенных задачах и попутно, собрав недостающие материалы и стратегии, привести всё к единому знаменателю в виде Управляющей компании.

РЕАЛИЗОВАННЫЕ МЕРЫ

Первым стратегическим этапом решения поставленных задач стало создание «с нуля» всех маркетинговых и пресс-материалов о гостиницах WFG, включивший разработку контента и дизайн презентаций, написание имиджевых пресс-релизов, анализ текущего фотобанка отелей и инициирование проведения дополнительных фотосъемок, структурирование и наполнение контентом дополнительных услуг, предлагаемых отелями.

На втором этапе была выработана краткосрочная многоступенчатая стратегия продвижения, позволяющая оперативно вносить корректировки по мере её реализации. Важным пунктом стала разработка нового продукта отелей – маршрута выходного дня «Мичуринск - Тамбов», включающий проживание в отелях WFG, а также трансферное и экскурсионное обслуживание с помощью созданного на базе отелей консьерж-службы.

На третьем этапе началась реализация стратегии, включившая организацию ознакомительной поездки (FAM трип – рекламный тур) для представителей ведущих туроператоров России, организацию пресс-тура, инициирование спикерства совладельца отелей и ее интервью, номинирование отелей в отраслевых премиях, а также плотное сотрудничество с департаментом туризма Тамбовской области.

РЕЗУЛЬТАТ

1
Подписаны контракты и запущены продажи у ведущих туроператоров России.
2
В июне 2022 года отель Gerasimov был номинирован как лучший городской отель в премии Russian TravelerAwards.
3
В июле 2022 года маршрут «Мичуринск-Тамбов» был номинирован как «Лучший экскурсионный маршрут» от Тамбовской области в премии Russian Traveler Awards.
4
Количество имиджевых запросов в поисковых системах за первые 3 месяца сотрудничества выросло в 120% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что говорит об эффективном выборе СМИ для реализации стратегии.
4
Отели WFG ежемесячно появляются в медиапространстве в ТОП-10 самых рейтинговых СМИ по версии Медиологии.
ПРЕССА О ПРОЕКТЕ

У ВАС ЛУЧШИЙ ОТЕЛЬ В РЕГИОН, НО О ВАС НЕ ЗНАЮТ ЗА ЕГО ПРЕДЕЛАМИ?
МЫ ЗНАЕМ, КАК ЭТО ИСПРАВИТЬ!
ОТПРАВЬТЕ ЗАПРОС НА БЕСПЛАТНУЮ КОНСУЛЬТАЦИЮ!

ПОДЕЛИТЬСЯ КЕЙСОМ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ