Шамбала – образ мифической страны духовного знания, поиску которой философ и художник Николай Рерих посвятил много лет своей жизни. Во время своей трансгималайской экспедиции он писал об Алтае как о месте соприкосновения материального и тонкого миров. В отеле эта философия раскрывается через идею осознанного отдыха, восстановления и внутренней перезагрузки. Гастрономическую концепцию проекта дополняет ресторан «Птичка byNovikov» – первый на Алтае проект Novikov Group, специализирующийся на авторской грузинской кухне с акцентом на локальные продукты. На территории также работают Медицинский спа-центр с термальной зоной и SPA-программами и первый и единственный на Алтае открытый инфинити-бассейн.

Бутик-отель Domina Алтай «Шамбала» открылся в декабре 2025 года в одном из самых быстрорастущих туристических кластеров Алтай «Бирюзовая Катунь». На этапе технического открытия были доступны для бронирования 33 дизайнерских шале, а также запущен первый в регионе проект Аркадия Новикова – ресторан «Птичка by Novikov». Открытие остальной инфраструктуры (SPA-комплекса, летнего инфинити-бассейна) было запланировано на весну-лето 2026 года. Учитывая высокий конкурентный рынок, а также уже действующий контракт по продвижению курорта «Сибирская монета», руководство отеля обратилось к SEA Company для PR-упаковки отеля и его вывода на рынок премиального туризма региона.

В целях реализации поставленных задач было принято решение о старте работ по пакету «Абонентское PR-сопровождение», который включает весь необходимый для продвижения нового отеля комплекс инструментов. PR-стратегия была сфокусирована на последовательном раскрытии концепции и ключевых преимуществ Domina Алтай «Шамбала», генерации информационных поводов и обеспечении регулярного присутствия проекта в ведущих федеральных и региональных медиа.

Первым этапом реализации проекта стала PR-упаковка продукта: создание легенды места и имиджевого пресс-релиза, который правильно передавал философию и концепцию отеля, раскрывая все его уникальные преимущества.

Вторым этапом стало проведение масштабной PR-кампании, посвященной запуску отеля, в федеральных, региональных и отраслевых медиа.

Третьим этапом стало обеспечение регулярного присутствия отеля в информационном поле: генерация информационных поводов, питчинг журналистов в целях выхода редакционных публикаций, организация индивидуальных визитов журналистов и групповых пресс-туров, а также сопровождение участия проекта в отраслевых премиях. В первые месяцы работы особое внимание уделялось информационным агентствами и ведущим лайфстайл-изданиям, способным обеспечить новому объекту широкий охват среди ЦА и сформировать его репутацию как одного из наиболее заметных проектов премиального туризма на Алтае.