Абонентское PR-сопровождение британской чайной компании Newby Teas
Британская чайная компания Newby Teas – один из мировых лидеров в категории премиальных чаев. В ассортименте Newby более 150 купажей, для производства которых используется чай, собранный вручную в самый благоприятный сезон сбора на лучших мировых плантациях.
Все купажи имеют сертификат о безопасном содержании фторида от международной независимой лаборатории Eurofins. Для того, чтобы чай не терял свою свежесть, он упаковывается в многослойную алюминиевую фольгу и хранится на собственной фабрике Newby в Индии. Инновационный подход Newby и многоступенчатая международная система контроля качества позволяет заварить чашку поистине свежего чая с неповторимым вкусом и ароматом. Флагманские бутики Newby расположены в Швейцарии, Гштаде и Дубае.
БРИФ
Сотрудничество SEA Company и британской чайной компании Newby Teas началось весной 2016 года с организации и PR-поддержки открытия первого в мире чайного бутика Newby Teas в московском ТРЦ «Афимолл». Торжественное открытие состоялось 15 апреля 2016 года и стало важным событием как для бренда, так и для российского рынка премиального чая. На мероприятии присутствовали представители СМИ, бизнеса и светской аудитории, а бутик лично открыл основатель компании Нирмал Сетхия.
После успешной реализации разовой PR-кампании, в июле 2016 года было принято решение о необходимости регулярного присутствия бренда в информационном поле для продвижения не только чайного бутика, но и всего бренда в целом. Среди приоритетных задач – укрепление узнаваемости Newby Teas среди высокодоходной B2C аудитории, представителей HoReCa-сегмента, корпоративных клиентов и лидеров мнений, а также обеспечение регулярного присутствия бренда в федеральных и отраслевых СМИ.
После успешной реализации разовой PR-кампании, в июле 2016 года было принято решение о необходимости регулярного присутствия бренда в информационном поле для продвижения не только чайного бутика, но и всего бренда в целом. Среди приоритетных задач – укрепление узнаваемости Newby Teas среди высокодоходной B2C аудитории, представителей HoReCa-сегмента, корпоративных клиентов и лидеров мнений, а также обеспечение регулярного присутствия бренда в федеральных и отраслевых СМИ.
РЕШЕНИЕ
Для достижения поставленных задач было принято решение о старте работ по пакету «Абонентское PR-сопровождение». В рамках него команда SEA Company разработала комплексную PR-стратегию, ориентированную на долгосрочное присутствие бренда в информационном поле.
В основу стратегии легло создание регулярных новостных поводов, продвижение экспертизы бренда в вопросах чайной культуры, гастрономии и премиального образа жизни, а также формирование устойчивых коммуникаций с представителями федеральных, деловых, гастрономических, туристических и lifestyle СМИ.
Отдельное внимание было уделено развитию узнаваемости бренда среди представителей гостиничной и ресторанной индустрии, а также продвижению Newby Teas через культурные, гастрономические и светские проекты.
В основу стратегии легло создание регулярных новостных поводов, продвижение экспертизы бренда в вопросах чайной культуры, гастрономии и премиального образа жизни, а также формирование устойчивых коммуникаций с представителями федеральных, деловых, гастрономических, туристических и lifestyle СМИ.
Отдельное внимание было уделено развитию узнаваемости бренда среди представителей гостиничной и ресторанной индустрии, а также продвижению Newby Teas через культурные, гастрономические и светские проекты.
РЕАЛИЗАЦИЯ
В рамках абонентского сопровождения специалисты SEA Company на ежемесячной основе обеспечивают полный цикл PR-коммуникаций бренда на российском рынке.
В перечень работ входят:
• создание новостных и экспертных инфоповодов;
• подготовка пресс-релизов, комментариев и авторских материалов;
• взаимодействие с федеральными, деловыми, туристическими, гастрономическими и lifestyle СМИ;
• организация интервью и экспертных публикаций;
• интеграция бренда в отраслевые и светские мероприятия;
• продвижение продукции среди представителей HoReCa-сегмента;
• мониторинг информационного поля и аналитика публикационной активности.
За период сотрудничества бренд принимал участие в крупных культурных, гастрономических и деловых проектах, а также укрепил свои позиции как одного из наиболее узнаваемых международных чайных брендов в премиальном сегменте российского рынка.
В конце 2019 года, после трех лет плодотворной работы, сотрудничество было временно приостановлено в связи с пандемией и изменением маркетинговых приоритетов бренда.
В мае 2025 года Newby Teas возобновил работу с SEA Company по пакету «Абонентское PR-сопровождение», который включает как традиционные PR-инструменты, так и новые форматы lifestyle-коммуникаций, направленные на расширение присутствия бренда в медиа-пространстве.
В перечень работ входят:
• создание новостных и экспертных инфоповодов;
• подготовка пресс-релизов, комментариев и авторских материалов;
• взаимодействие с федеральными, деловыми, туристическими, гастрономическими и lifestyle СМИ;
• организация интервью и экспертных публикаций;
• интеграция бренда в отраслевые и светские мероприятия;
• продвижение продукции среди представителей HoReCa-сегмента;
• мониторинг информационного поля и аналитика публикационной активности.
За период сотрудничества бренд принимал участие в крупных культурных, гастрономических и деловых проектах, а также укрепил свои позиции как одного из наиболее узнаваемых международных чайных брендов в премиальном сегменте российского рынка.
В конце 2019 года, после трех лет плодотворной работы, сотрудничество было временно приостановлено в связи с пандемией и изменением маркетинговых приоритетов бренда.
В мае 2025 года Newby Teas возобновил работу с SEA Company по пакету «Абонентское PR-сопровождение», который включает как традиционные PR-инструменты, так и новые форматы lifestyle-коммуникаций, направленные на расширение присутствия бренда в медиа-пространстве.
РЕЗУЛЬТАТЫ РАБОТЫ
ЗА ЯНВАРЬ-МАЙ 2026 ГОДА
1
Выпущено 34 редакционных публикаций о бренде в федеральных, региональных и отраслевых СМИ, из которых: 1 статьи, 22 новостей, 11 обзора. Показатель AVE составил 8 729 600 руб.
2
Организована масштабная PR-кампания «Международный день чая» с персонализированным распространением премиальных подарков ведущим журналистам глянцевых, деловых, отраслевых и бортовых журналов в целях возобновления всех коммуникаций после пятилетнего перерыва.
3
МедиаИндекс бренда за январь-май 2026 года увеличен на 214% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а количество упоминаний увеличено на 772,73%.
ЗА МАЙ-ДЕКАБРЬ 2025 ГОДА
1
Выпущено 53 редакционных публикаций о бренде в федеральных, региональных и отраслевых СМИ, из которых: 4 статьи, 27 новостей, 22 обзора. Показатель AVE составил 11 372 200 руб.
2
Бренд стал партнером кубка Росконгресса по гольфу в рамках официальной спортивной программы Петербургского международного экономического форума.
3
Организовано масштабная PR-кампания «Международный день чая» с персонализированным распространением премиальных подарков ведущим журналистам глянцевых, деловых, отраслевых и бортовых журналов в целях возобновления всех коммуникаций после пятилетнего перерыва.
4
МедиаИндекс бренда в 2025 году увеличен на 166,8% по сравнению с 2024 годом, а количество упоминаний увеличено на 465,2%.
ЗА ЯНВАРЬ-ДЕКАБРЬ 2019 ГОДА
1
Выпущена 61 редакционная публикация о бренде в федеральных, региональных и отраслевых СМИ, из которых: 20 статей, 26 новостей, 15 обзора. Показатель AVE составил 3 231 200 руб.
2
Бренд стал партнером:
- ежегодной премии National Geographic Traveler Awards 2019;
- юбилейного мероприятия «Hilton 100 years of Hospitality»;
- открытия первого в России отеля Curio Collection by Hilton – Chekhoff Hotel Moscow;
- бизнес-мероприятия «Ассоциации загородных отелей»;
- бизнес-мероприятия «Ассоциации менеджеров России»;
- открытия первого в Москве дизайн-пространства немецкой фабрики Rotpunkt Küchen.
- ежегодной премии National Geographic Traveler Awards 2019;
- юбилейного мероприятия «Hilton 100 years of Hospitality»;
- открытия первого в России отеля Curio Collection by Hilton – Chekhoff Hotel Moscow;
- бизнес-мероприятия «Ассоциации загородных отелей»;
- бизнес-мероприятия «Ассоциации менеджеров России»;
- открытия первого в Москве дизайн-пространства немецкой фабрики Rotpunkt Küchen.
ЗА ЯНВАРЬ-ДЕКАБРЬ 2018 ГОДА
1
Выпущено 65 редакционных публикаций о бренде в федеральных, региональных и отраслевых СМИ, из которых: 17 статей, 24 новостей, 28 обзоров. Показатель AVE составил 4 121 981 руб.
2
Бренд стал партнером:
- выставки «Фаберже», проходившей при поддержке Губернатора Московской области;
- HR-конференции Ассоциации европейского бизнеса (AEB) в Москве;
- Евро-прием посольства Бельгии в Москве;
- презентации Rolls-Royce;
- бьюти-завтрака и форума Альфа-банка;
- Dolce Vita. Fine Art Cocktail.
- выставки «Фаберже», проходившей при поддержке Губернатора Московской области;
- HR-конференции Ассоциации европейского бизнеса (AEB) в Москве;
- Евро-прием посольства Бельгии в Москве;
- презентации Rolls-Royce;
- бьюти-завтрака и форума Альфа-банка;
- Dolce Vita. Fine Art Cocktail.
3
Организовано кросс-маркетинговое сотрудничество с:
- премиальным рестораном «Рыба Мечты»;
- ВИП-отделением Альфа-Банка «Меркурий».
- премиальным рестораном «Рыба Мечты»;
- ВИП-отделением Альфа-Банка «Меркурий».
ЗА ЯНВАРЬ-ДЕКАБРЬ 2017 ГОДА
1
Выпущено 55 редакционных публикаций о бренде в федеральных, региональных и отраслевых СМИ, из которых: 14 статей, 28 новостей, 13 обзоров. Показатель AVE составил 2 981 185 руб.
2
Бренд стал партнером:
- презентации новых автомобилей бренда Mini Cooper;
- закрытого мероприятия банка «Открытие» в Сочи;
- открытия бутика Frey Wille в Москве;
- серии концертов «Опера во Дворце» при участии солистов Большого театра;
- презентации автомобиля Land Rover.
- презентации новых автомобилей бренда Mini Cooper;
- закрытого мероприятия банка «Открытие» в Сочи;
- открытия бутика Frey Wille в Москве;
- серии концертов «Опера во Дворце» при участии солистов Большого театра;
- презентации автомобиля Land Rover.
3
Организовано кросс-маркетинговое сотрудничество – интеграция в программу лояльности «Альфа-Бонус».
ЗА ИЮЛЬ-ДЕКАБРЬ 2016 ГОДА
1
Выпущено 34 редакционные публикации о бренде в федеральных, региональных и отраслевых СМИ, из которых: 5 статей, 17 новостей, 12 обзоров. Показатель AVE составил 2 123 600 руб.
2
Бренд стал партнером:
- открытия оперных вечеров солистов Большого театра в Петровском Путевом Дворце;
- мероприятия по празднованию Дня Рождения Эхо Москвы.
- открытия оперных вечеров солистов Большого театра в Петровском Путевом Дворце;
- мероприятия по празднованию Дня Рождения Эхо Москвы.
3
Организована чайная церемония в бутике бренда для представителей зарубежных и региональных СМИ в рамках пресс-тура Правительства Москвы.
4
Организовано кросс-маркетинговое сотрудничество с системой аренды частных джетов Charterscanner.
ПРЕССА О ПРОЕКТЕ
ПОДЕЛИТЬСЯ КЕЙСОМ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ