EN
RU

PR кампания для самого дорогого постельного белья в мире

Mona Liza – один из известных российских брендов текстильного объединения Монолит производящего домашний текстиль для детей и взрослых, а также специальную продукцию для медицины, ресторанов, отелей и других отраслей экономики с 1992 года.
Основные производственные мощности компании расположены в Московской и Курской областях. Объем выпуска продукции в среднем составляет около 500 000 штук в месяц. Продукция продается во всех крупнейших сетевых магазинах и интернет-площадках.

В октябре 2022 года руководство Монолит обратилось к SEA Company с запросом на проведение PR-кампании в федеральных и высокоцитируемых СМИ ко Дню России.

ПРОБЛЕМА

За 30 лет существования компания Монолит не только стала лидером в текстильной промышленности, но и оставила свой след в истории современной России. В марте 1998 года сотрудники Монолит одели в цвета российского триколора монумент «Рабочий и колхозница», а в 2007 году сшила самый большой комплект постельного белья «для Гулливера», вошедший в книгу рекордов Гиннеса. В 2022 году руками мастериц курской фабрики MONA LIZA был сшит самый дорогой в мире комплект постельного белья «Душа Руси by Mona Liza» стоимостью более 3 млн. руб.

В текущих условиях нестабильного информационного поля, компания видела большие риски в продвижении собственными силами, опасаясь спровоцировать негативную реакцию. Однако отказаться совсем от проведения PR кампании также не было возможности. Компании требовался профессиональный PR консультант, обладающий необходимым уровнем связей, стратегическим мышлением и способный предвидеть риски на несколько шагов вперед.

РЕШЕНИЕ

Для информационного освещения на федеральном уровне специалистами SEA Company было предложено провести точечную PR-кампанию через релевантных теме журналистов высокоцитируемых СМИ из списка tier 1. Такой подход позволяет получить максимальный охват аудитории с минимальными для бренда инвестициями.

РЕАЛИЗАЦИЯ

Отделом по связям с общественностью и рекламе SEA Company на базе имеющейся маркетинговой информации о комплекте постельного белья «Душа Руси» был написан и согласован с заказчиком новостной пресс-релиз, передающий замысел идейного вдохновителя и заложенный в него смысл.

Проектным PR-менеджером был осуществлен питчинг журналистов федеральных СМИ для последующего выхода новостных публикаций.

РЕЗУЛЬТАТ

1. Произведена PR-подготовка продукта с возможностью дальнейшего использования пресс-материалов штатной командой бренда.

2. Новость о выходе комплекта постельного белья «Душа Руси by Mona Liza» была опубликована в ТОП-10 и ТОП-30 самых цитируемых СМИ по версии Медиалогии.

3. Итоговый показатель AVE составил более 2 500 000 руб, а совокупный охват – более 139 000 000 человек.
ХОТИТЕ ПОЛУЧИТЬ РАЗМЕЩЕНИЕ В СМИ?
ПРОСТО НАПИШИТЕ НАМ!
ПОДЕЛИТЬСЯ КЕЙСОМ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ