PR-сопровождение инновационного prevent age курорта Первая Линия.Health Care Resort

Первая Линия. Health Care Resort – инновационный prevent age курорт на берегу Финского залива всего в 40 минутах езды от Санкт-Петербурга, объединивший пятизвездочный сервис и передовые достижения медицины. Инфраструктура курорта включает: 70 номеров, 35 медицинских кабинетов с современным оборудованием, инновационную комнату ментального благополучия, бальнеологический SPA-комплекс, экоаптеку с коллекцией фармацевтических препаратов, косметологическое отделение с ключевыми аппаратными методиками, лабораторию красоты, авторский ресторан персонализированной кухни и детокс-бар, фитнес будущего с оборудованием от бренда Technogym в коллаборации с модным домом Dior и 4,5 гектара окруженной хвойным лесом территории с уникальным микроклиматом заповедной зоны «Комаровский берег».

«Первая Линия» – первый в России курорт, реализовавший на практике концепцию 4Р-медицины и создавший принципиально новый и целостный подход к управлению здоровьем, включая не только физическое, но и ментальное, духовное и эмоциональное состояние. Сформированная на курорте wellness среда – синергия доказательной и превентивной медицины, науки и искусства, трендов и инноваций в области Well-Being.

^{ПРОБЛЕМА}

Курорт «Первая Линия» в мае 2023 года отметил свое пятилетие, став за это время эталоном для всех оздоровительных курортов России и примером развития санаторно-курортного комплекса страны в новом, инновационном ключе. Однако, как и все представители сегмента премиум и люкс, в 2022 году курорт ощутил результат воздействия внешних и внутренних факторов на целевую аудиторию. Предыдущие стратегии PR-продвижения были направлены в большей степени на местную региональную аудиторию, что не позволяло курорту заменить и привлечь аудиторию из новых регионов.

В январе 2023 года представители курорта обратились к SEA Company за помощью в создании новой PR-стратегии, направленной на привлечение высокодоходной аудитории из всех регионов России и закреплении позиционирования курорта, как лидера в области превентивной медицины и управления здоровьем лидеров будущего.

^{РЕШЕНИЕ}

После проведенного сотрудниками SEA Company знакомства с философией проекта было принято решение о начале сотрудничества по комплексному PR-сопровождению, включая формирование годовой PR-стратегии и плана активностей.

^{РЕАЛИЗАЦИЯ}

Первым этапом реализации комплекса услуг стало формирование PR-позиционирования и PR стратегии курорта с детальным планом PR и маркетинговых активностей, включая определение понятных и отвечающих на «боли» целевой аудитории tone of the voice и ключевых сообщений с сохранением профессиональных медицинских терминов. Также в рамках созданной стратегии были определены необходимые для привлечения новой целевой аудитории каналы коммуникации и создана полная пресс-база.

На втором этапе были проанализированы рекламные размещение за 2022 и первую половину 2023 года на предмет их эффективности, а также перераспределены бюджеты на будущие рекламные размещения в целях получения новой высокодоходной целевой аудитории.

Третий этап дал старт реализации утвержденной стратегии до конца 2023 года, а также создания новой качественной PR и рекламной стратегии на 2024 год.

^{РЕЗУЛЬТАТ СОТРУДНИЧЕСТВА}

ЗА 4 МЕСЯЦА 2024

Обеспечен выход 22 публикаций в федеральных, региональных и отраслевых СМИ, из которых: 7 редакционных статей, 9 редакционных новостей, 6 редакционных обзоров. Показатель AVE составил 9 145 400 руб.

Инициировано и организовано участие курорта в вебинаре LED's Discover St Petersburg - Flydubai with Pulkovo Airport для представителей туристической индустрии из стран ОАЭ и Египта, заинтересованных в отправке туристов в Санкт-Петербург.

Организован камерный пресс-тур с участием федеральных информационных агентств и бизнес СМИ России (Интерфакс, ТАСС, Business FM).

Курорт стал победителем:
- девятой ежегодной федеральной премии в области wellness-индустрии RE. AWARDS 2023 в номинации "Лучший wellness курорт";
- третей ежегодной премии в сфере роскошных путешествий Travel Time Awards в номинации "Лучший медицинский курорт".

ЗА 6 МЕСЯЦЕВ 2023

Идеолог и основатель курорта Мария Грудина была интегрирована спикером:
- панельной дискуссии на тему "Цифровизация туризма: современные цифровые технологии, индустрия гостеприимства, потенциал роста" в рамках 26-го Петербургского международного экономического форума;
- встрече закрытого клуба ИД Коммерсантъ "Женский взгляд на бизнес в эпоху турбулентности".

Обеспечен выход 52 публикаций в федеральных, региональных и отраслевых СМИ, из которых: 16 редакционных статей, 18 редакционных новостей, 13 редакционных обзоров, 2 интервью и 3 публикации в формате комментариев к статье. Показатель AVE составил 14 485 000 руб.

Организована маркетинговая акция с премиальными клубом Pride Wellness Club

Организовано 2 камерных пресс-тур с участием высших руководителей и журналистов авторитетных бизнес и глянцевых СМИ России (Коммерсантъ, РБК, Forbes, Marie Claire, Men Today, Grazia).

ПРЕССА О ПРОЕКТЕ