PR-сопровождение открытия отеля
Glenver Garden Paveletskaya

Glenver Garden Paveletskaya 4* - новый бизнес-отель, расположенный в Замоскворечье – одном из самых атмосферных и колоритных районов центра Москвы, где история, архитектура и дух «старого города» гармонично переходят в современный и элегантный стиль столицы России. Концепция современного отеля Glenver Garden Paveletskaya – цветущий оазис в центре мегаполиса, где каждый гость может найти уют и заботу. Состоящий из 3-х лепестков цветок в логотипе отеля символизирует прошлое – историю места, настоящее – комфорт гостей, и будущее – стремление к совершенству.

Инфраструктура отеля представлена 230 комфортабельными номерами различных категорий, рестораном авторской кухни шеф-повара Дмитрия Дорофеева «THE Гарден», концептуальным баром «2G Bar», где подают авторские коктейли, вдохновленные историей и трендами будущего, конференц-пространством с 6 многофункциональными залами-трансформерами общей площадью 488 кв.м., фитнес-центром, клубной гостиной и собственной кондитерской «Cake Lab.», где создаются торты и кондитерские шедевры по индивидуальному заказу.

^БРИФ

В октябре 2024 года руководство Glenver Garden Paveletskaya обратилось к SEA Company для PR-поддержки открытия отеля. Основной задачей проведения PR-кампании стало повышение осведомленности не только у индивидуальных и бизнес-туристов, но и жителей Москвы о новых возможностях для отдыха формата выходного дня, проведения торжественных событий и романтических ужинов в сердце столицы.

^{РЕШЕНИЕ}

После проведения переговоров, а также учитывая успешное взаимодействие по действующему пакету «SEO-продвижение сайта отеля», было принято решение о старте работ по пакету «PR сопровождение открытия», рассчитанного на 3 месяца.

^{РЕАЛИЗАЦИЯ}

Первым этапом работы стало создание полной пресс-базы, включая имиджевые пресс-релизы об отеле, ресторане и баре, в том числе легенду мест и пресс-портрет шеф-повара. После были написаны и утверждены анонсирующие открытие отеля, ресторана и бара пресс-релизы.

На втором этапе, после согласования всех пресс-материалов, была проведена PR-кампания в релевантных СМИ с целью получения редакционных публикаций об открытии отеля и ресторана без привлечения прямого рекламного бюджета, включая индивидуальные визиты журналистов, съемки глянцевых журналов с участием популярных блогеров и лидеров мнений.

Третьим этапом было организовано 2 камерных пресс-мероприятия в формате дегустации коктейльной карты «no dress code» и гастро-ужина. Участие в мероприятии приняли представители ведущих деловых и глянцевых медиа: РБК Стиль, Robb Report, Men Today, Интерфакс, Афиша и другие.

^{РЕЗУЛЬТАТЫ}

ЗА 3 МЕСЯЦА РАБОТЫ

1

Созданы и утверждены все базовые пресс-материалы об отеле и гастрономии, которые продолжают активно использоваться отелем во внешней коммуникации.

2

Обеспечен индивидуальный визит 17 журналистов федеральных деловых и глянцевых СМИ.

3

Организовано 2 пресс-мероприятия.

4

Обеспечен выход 30 публикаций с анонсом открытия отеля из которых: Tier1 (федеральные СМИ) – 19 (63%), Tier2 (региональные СМИ) – 2 (7%), Tier3 (отраслевые СМИ) – 9 (30%). Общий показатель AVE составил более 4,5 млн. руб., а показатель OTS более 195 млн. чел.