АБОНЕНТСКОЕ B2B PR-СОПРОВОЖДЕНИЕ УПРАВЛЯЮЩЕЙ КОМПАНИИ ZONT HOTEL GROUP
ZONT Hotel Group – российская гостиничная компания, специализирующаяся на аренде отелей с гарантированным доходом собственников и консалтинге. Компания занимается развитием городских, курортных и апарт-отелей преимущественно по арендной модели, но также предлагая и классический договор управления.
В портфеле ZONT Hotel Group более 20 отелей в России и Грузии c общим фондом более 2500 номеров и 1500 сотрудников. В 2024 году компании откроет еще 5 отелей с общим номерным фондом более 1400 комнат. Также ZONT Hotel Group развивает собственный гостиничный бренд Sunflower и бонусную программу ZONT Hotel Club, которая позволяет получать кэшбэк до 20% со всех покупок в отелях и ресторанах, управляемых компанией.
В портфеле ZONT Hotel Group более 20 отелей в России и Грузии c общим фондом более 2500 номеров и 1500 сотрудников. В 2024 году компании откроет еще 5 отелей с общим номерным фондом более 1400 комнат. Также ZONT Hotel Group развивает собственный гостиничный бренд Sunflower и бонусную программу ZONT Hotel Club, которая позволяет получать кэшбэк до 20% со всех покупок в отелях и ресторанах, управляемых компанией.
ПРОБЛЕМА
ZONT Hotel Group была основана в 2011 году отельерами Александром Гендельсманом и Николаем Филатовым, предложившими рынку совершенно новый на тот момент формат управления – «аренда» с гарантией дохода собственника.
Несмотря на динамичный рост портфеля компании, формат управления «аренда» и бренд ZONT Hotel Group оставались незаметными в информационном поле в отличии от конкурентной группы, что мешало развитию компании.
Летом 2023 года руководство ZONT Hotel Group обратилось за консультацией к SEA Company, которая к тому моменту уже осуществляла абонентское PR-сопровождение одного из управляемых компанией объектов с момента его открытия – Grand Chalet Altay.
Несмотря на динамичный рост портфеля компании, формат управления «аренда» и бренд ZONT Hotel Group оставались незаметными в информационном поле в отличии от конкурентной группы, что мешало развитию компании.
Летом 2023 года руководство ZONT Hotel Group обратилось за консультацией к SEA Company, которая к тому моменту уже осуществляла абонентское PR-сопровождение одного из управляемых компанией объектов с момента его открытия – Grand Chalet Altay.
РЕШЕНИЕ
По итогам проведенных консультаций и исходя из стратегических задач ZONT Hotel Group было принято решение о начале сотрудничества в рамках пакета «Абонентское B2B PR-сопровождение», включая разработку PR-стратегии и плана активностей.
РЕАЛИЗАЦИЯ
На первом этапе сотрудничества была сформирована PR-стратегия, определены PR-позиционирование и tone of voice, составлен детальный план PR и маркетинговых активностей.
На втором этапе проведена полная PR-упаковка бренда – написаны имиджевые релизы о компании и арендной модели управления, пресс-портреты спикеров и другие материалы, необходимые для реализации стратегии.
В рамках третьего этапа осуществляется реализация коммуникационной стратегии, включая обеспечение регулярного присутствия бренда в средствах массовой информации и на ключевых событиях в целях повышения узнаваемости бренда не только среди целевой аудитории – инвесторов и девелоперов.
На втором этапе проведена полная PR-упаковка бренда – написаны имиджевые релизы о компании и арендной модели управления, пресс-портреты спикеров и другие материалы, необходимые для реализации стратегии.
В рамках третьего этапа осуществляется реализация коммуникационной стратегии, включая обеспечение регулярного присутствия бренда в средствах массовой информации и на ключевых событиях в целях повышения узнаваемости бренда не только среди целевой аудитории – инвесторов и девелоперов.
РЕЗУЛЬТАТ ЗА 6 МЕСЯЦЕВ СОТРУДНИЧЕСТВА
1
Обеспечен выход более 25 редакционных публикаций в федеральных и отраслевых СМИ, включая интервью руководства ZONT Hotel Group. Общий показатель AVE составил более 3 млн. руб. руб., а показатель OTS более 110 млн. чел.
2
Организовано участие Александра Гендельсмана и Николая Филатова в качестве спикеров нескольких сессий Форума регионов и выступление Николая Филатова в качестве спикера в ежегодной конференции Forbes Russia «Трансформация образования. Подготовка кадров будущего».
3
Инициированы, проведены и опубликованы интервью спикеров компании в СМИ из списка TIER 1 – Интерфакс Туризм, Russian Traveler, Business FM и т.д., а также из ряда отраслевых медиа.
ПРЕССА О ПРОЕКТЕ
О ВАШЕМ БИЗНЕСЕ НЕ ПИШУТ СМИ?
ОТПРАВЬТЕ ЗАЯВКУ НА БЕСПЛАТНУЮ КОНСУЛЬТАЦИЮ!
ОТПРАВЬТЕ ЗАЯВКУ НА БЕСПЛАТНУЮ КОНСУЛЬТАЦИЮ!
ПОДЕЛИТЬСЯ КЕЙСОМ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ